日前，蘇寧金融研究院發(fā)布了一份《寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告指出，當(dāng)前中國寵物行業(yè)已步入快速發(fā)展期，寵物數(shù)量持續(xù)增長的同時(shí)，寵物主也越來越愿意給寵物花銷。同時(shí)，寵物消費(fèi)也顯示出極強(qiáng)的剛性特征。寵物主易于把寵物“人格化”，將其視為家中的一份子，使得寵物經(jīng)濟(jì)具有了“情感經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)，粘性較強(qiáng)，消費(fèi)屬性也更近似于必需品，易增難減。

具體內(nèi)容如下：

1.2020年寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)560億元，人才儲(chǔ)備是制約寵物醫(yī)院快速擴(kuò)張的核心

據(jù)鯨準(zhǔn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模約為560億元；其中，寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗各自占比分別為95%、4%和1%。

在寵物診療方面，目前寵物醫(yī)院大多仍以個(gè)體私營為主，服務(wù)質(zhì)量與水平良莠不齊，但隨著大型寵物醫(yī)療集團(tuán)的發(fā)展與連鎖化寵物醫(yī)院的擴(kuò)張，寵物診療行業(yè)將向著專業(yè)化、集中化演變；

寵物藥品方面，由于我國寵物藥品自主研發(fā)起步相對(duì)較晚，且研發(fā)投入較大、周期較長，目前國產(chǎn)藥物品類較少，質(zhì)量普遍不高；

寵物疫苗方面，目前外資企業(yè)市場(chǎng)份額占比達(dá)90%以上，國產(chǎn)疫苗在產(chǎn)品效果和消費(fèi)者習(xí)慣上都缺乏競爭優(yōu)勢(shì)。因此，寵物藥品和寵物疫苗在短期內(nèi)仍將依賴于進(jìn)口。

值得一提的是，目前制約寵物醫(yī)院快速擴(kuò)張的最大因素是人才的儲(chǔ)備不足，特別是專業(yè)寵物醫(yī)生供給相對(duì)匱乏，這個(gè)痛點(diǎn)短時(shí)間內(nèi)難以得到有效解決，未來行業(yè)對(duì)于寵物醫(yī)療人才的爭奪將會(huì)愈發(fā)激烈。同時(shí)，因?qū)櫸镝t(yī)療行業(yè)先天性壁壘較高，且需求偏剛性，也吸引了大批資本入場(chǎng)，未來或?qū)⒂瓉砀蟮臄U(kuò)張。

2.寵物用品兩大趨勢(shì)：國產(chǎn)化與智能化

報(bào)告指出，目前寵物用品市場(chǎng)中，寵物日常用具和寵物清潔用品占據(jù)主導(dǎo)地位，二者合計(jì)的市場(chǎng)份額約占整體用品市場(chǎng)八成份額。同時(shí)，寵物用品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：

一是國產(chǎn)化趨勢(shì)。當(dāng)前國內(nèi)擁有大量技術(shù)成熟的寵物用品生產(chǎn)代工廠，且得益于C2M等新模式的出現(xiàn)和發(fā)展、大數(shù)據(jù)的賦能和反哺等，讓產(chǎn)品個(gè)性化、定制化生產(chǎn)成為可能，而部分本土國產(chǎn)品牌的崛起，也助力著寵物用品國產(chǎn)化進(jìn)程的提速。

二是智能化趨勢(shì)。技術(shù)的發(fā)展疊加寵物主收入的提升，使得寵物日常用具中的智能產(chǎn)品數(shù)量增加，如智能貓砂盆、自動(dòng)喂食器、寵物飲水機(jī)等都已成為日常用品，并呈快速增長之勢(shì)。此外，寵物智能穿戴設(shè)備、寵物環(huán)境監(jiān)察設(shè)備也越來越受市場(chǎng)歡迎。

3.國內(nèi)線上寵物護(hù)理市場(chǎng)飛速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將超118億美元

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)線上寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模約為45.32億美元，而線下寵物護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模則為28.82億美元。2010~2020年間，我國寵物護(hù)理線下市場(chǎng)規(guī)模增幅（132.79%）要遠(yuǎn)低于線上增幅（12849%）；且橫向?qū)Ρ让绹鴮櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模而言，由于美國物流體系與電商平臺(tái)均不及我國發(fā)達(dá)，其2010~2020年間的線上市場(chǎng)增幅（2119%）也遠(yuǎn)低于我國；預(yù)計(jì)到2025年，我國寵物護(hù)理線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)118.64億美元，進(jìn)一步縮小同美國等成熟市場(chǎng)的差距。

值得一提的是，絕大部分寵主都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取寵物相關(guān)信息，包括養(yǎng)寵知識(shí)、寵物娛樂、打折商品推薦等，并且更愿意在線上為主子購買產(chǎn)品及服務(wù)，同時(shí)，他們還會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，這些都極大地促進(jìn)了線上寵物消費(fèi)的增長。未來，線上經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)扮演寵物經(jīng)濟(jì)增長新引擎的角色，或?qū)⒊蔀橹ξ覈鴮櫸锝?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的關(guān)鍵點(diǎn)。

4.國貨國潮加速崛起，品牌如何打造快速突圍的現(xiàn)實(shí)路徑

報(bào)告指出，近年來，國人的民族凝聚力和文化認(rèn)同感一再得到強(qiáng)化，國貨國潮的新時(shí)代已然拉開大幕。數(shù)據(jù)顯示，2020年寵物食品品牌偏好調(diào)查中，43.9%的消費(fèi)者更偏好國產(chǎn)寵食品牌，這一比例較19年同比上升了21.4%。另有38.4%的消費(fèi)者表示沒有特別的傾向，僅17.7%的消費(fèi)者表示更偏好進(jìn)口品牌。

從消費(fèi)端看，伴隨著線上經(jīng)濟(jì)的繁榮、“國貨潮”的到來以及市場(chǎng)的逐漸下沉，人們對(duì)于進(jìn)口品牌的偏好正趨于弱化，性價(jià)比更高的國產(chǎn)寵物品牌越來越受到寵物主青睞；

從生產(chǎn)端看，我國產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈體系完備，生產(chǎn)技術(shù)成熟，研發(fā)能力也在不斷提升，疊加C2M等新模式的賦能，寵物食品與寵物用品的個(gè)性化、定制化生產(chǎn)已經(jīng)成為可能，并具備了加速崛起的基礎(chǔ)。

此外，寵物經(jīng)濟(jì)未來增長確定性極強(qiáng)，且目前國內(nèi)市場(chǎng)較為分散。在此背景下，國產(chǎn)品牌、企業(yè)需要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，同時(shí)快速拓展經(jīng)營品類、渠道與產(chǎn)能，以期加快搶占市場(chǎng)。具體應(yīng)在產(chǎn)品端、營銷端及商業(yè)模式上有所創(chuàng)新：

一、產(chǎn)品端創(chuàng)新

• 寵物食品方面，要更加注重安全健康屬性，把握原肉鮮造、新鮮天然、健康營養(yǎng)等趨勢(shì)；

• 寵物用品方面，可以借助顏值提升產(chǎn)品吸引力，進(jìn)而促進(jìn)寵物主購買決策；

• 寵物保健品方面，應(yīng)推出針對(duì)不同階段的專業(yè)化產(chǎn)品，以滿足寵物全生命周期管理的健康需求；

• 寵物智能設(shè)備方面，要能解決飼養(yǎng)寵物痛點(diǎn)（如脫毛、異味等），并真正消除安全隱患。

二、營銷端創(chuàng)新

品牌在營銷方面，要精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群，注重流量轉(zhuǎn)化，尤其提高品牌在“Z世代”這一消費(fèi)群體的滲透率。具體可圍繞品牌文化、IP打造、跨界聯(lián)名、公域營銷、私域運(yùn)營、增進(jìn)體驗(yàn)等方面開展。

三、商業(yè)模式創(chuàng)新

1.要注重?cái)?shù)字化手段的運(yùn)用，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深度挖掘各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)部管理、 提高企業(yè)運(yùn)營敁率，降本增效，同時(shí)也可以保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

2.重點(diǎn)采用C2M或D2C模式，通過消費(fèi)者信息與用戶反饋來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，為不同人群提供定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“千人千品“。