（1999心形紅玫）

隨著七夕節(jié)到來，陳砦花卉市場(chǎng)格外紅火，紅是玫瑰的紅，紅是鈔票的紅。七夕的鮮花市場(chǎng)，玫瑰的地位毋庸置疑，永遠(yuǎn)都是情人節(jié)的首選。

一.七夕節(jié)商戶備貨量調(diào)查

作為傳統(tǒng)情人節(jié)，即使昆明天氣原因可能導(dǎo)致花材損耗嚴(yán)重，卻也抵擋不住商戶進(jìn)軍情人節(jié)的熱情，大量備貨。據(jù)物流組統(tǒng)計(jì)，七夕期間，僅陳砦花卉市場(chǎng)國(guó)基路店一周到貨730余件約1168000枝鮮花，而作為七夕情人節(jié)的主打花卉玫瑰占比高達(dá)90%左右，總計(jì)1051200枝。整個(gè)情人節(jié)期間，商戶普遍備貨量基本在30件左右，最多高達(dá)到70-80件。

二、市場(chǎng)銷售情況調(diào)查

1. 商戶訂單來源

商戶線上訂單依然主要來自于美團(tuán)、微信、淘寶等平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)接單全部為預(yù)定單，基本集中在4-6號(hào)之間，提前制作成品于七夕當(dāng)天選擇跑腿平臺(tái)如UU跑腿，曹操跑腿等來送貨甚至發(fā)展親戚朋友幫忙送貨來緩解送貨壓力。

而七夕當(dāng)天的成品花束則會(huì)提前制作好擺放在櫥窗位置供顧客進(jìn)店選購(gòu)。七夕當(dāng)天，前來選花的客戶絡(luò)繹不絕，時(shí)不時(shí)會(huì)在市場(chǎng)門口看到抱著大花束的顧客，進(jìn)店選購(gòu)成交率也比較高。

2.七夕情人節(jié)消費(fèi)偏好調(diào)查

1.單支銷量奇高

傳統(tǒng)節(jié)慶熱點(diǎn)下的商場(chǎng)活動(dòng)、企業(yè)福利、公益活動(dòng)等造就了單支玫瑰在七夕節(jié)的暢銷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)各商戶從3號(hào)左右開始陸續(xù)接到商場(chǎng)、企業(yè)等單支訂單，基本單量在1-4千枝左右，普遍價(jià)格在4-6元/枝不等。

2.與寓意“永久”相關(guān)的花束格外暢銷

具有天生一對(duì)，天長(zhǎng)地久等象征愛情永久的寓意的花束成為七夕情人節(jié)的主打，充分表達(dá)了客戶對(duì)于愛情修成正果的美好愿望。價(jià)格在300-400之間的99朵紅玫花束成為花市銷量冠軍，多家商戶都有一天扎出30-40束99紅玫好業(yè)績(jī)，甚至?xí)霈F(xiàn)199、甚至1999特大型心形花束來傳遞愛意。另外19，39，69等中小型寓意長(zhǎng)久的花束也十分暢銷，價(jià)格基本在100-300之間。

3.?紅玫依然是情人節(jié)霸主

相比其他節(jié)日，情人節(jié)歷來就是紅玫的天下。從樣品花束，購(gòu)買情況及外單情況來看，今年七夕的紅玫出貨量較高走貨速度很快，大花束銷量遠(yuǎn)超過禮盒，小花束，永生花等小眾小清新，成為七夕情人節(jié)的霸主。但清新禮盒裝依然是學(xué)生黨的最愛，因其方便攜帶的優(yōu)點(diǎn)，也是專做網(wǎng)單商戶的主推產(chǎn)品。

在情人節(jié)，鮮花被賦予更多的儀式感，在這一方屋檐，在下一個(gè)街口，愛的驚喜隨時(shí)發(fā)生。玫瑰花，真的好俗氣。我愛你，真的好福氣。